Al hilo de este post en el que hablábamos sobre conceptos clave para una moda sostenible, decidimos abrir uno nuevo para estos dos conceptos porque nos parece muy interesantes y podemos extendernos un poco más: el greenwashing y el marketing verde.
¿Qué es el marketing verde?
El marketing verde, green marketing en inglés, es aquel con el que una empresa promueve y comunica los valores reales y su compromiso real por la sostenibilidad del medio ambiente.
¿Qué es el greenwashing?
El greenwashing, del inglés “green” = verde y “washing” = lavar. Consiste en inducir al consumidor hacia el error haciéndole creer que la empresa hace un uso responsable de sus recursos para con el medio ambiente. Es decir, utilizan el marketing de la ecología para “lavar su imagen” y mejorar sus ventas.
El greenwashing se puede hacer de manera consciente o inconsciente. Es decir, algunas empresas lo podrían estar haciendo sin ser plenamente consciente de todos los requisitos que implican hacer moda sostenible. Y otras simplemente necesitan subirse al carro de la “moda sostenible” y utilizan en su publicidad o etiquetas palabras como verde, orgánico o reciclado, aunque no sea verdad.
¿Cómo diferenciar el marketing verde y el greenwashing?
Así que tenemos que diferenciar entre el green marketing (bueno) y el greenwashing (malo). ¿Cómo lo hacemos? Pues siendo más conscientes de manera global. Estamos ante un producto de algodón orgánico. ¿Pero qué hay del resto de prendas de la marca? En la etiqueta pone que es un artículo green, ¿pero cuales son sus materiales? ¿Dónde se ha fabricado? ¿Qué huella ecológica tiene ese producto? Esa marca ¿está intentando venderte ropa fast fashion a toda costa? ¿O vende productos más atemporales, hechos con amor y con calidad, hechos bajo condiciones dignas y de cercanía? Nosotras no estamos aquí para juzgar a nadie, ni mucho menos. Pero sí nos parece justo defender a quien intenta ganarse la vida sin sobre explotar a la tierra, ni a los animales, ni a otras personas. .. mientras enseñamos inglés.
Vocabulario relacionado
Marketing verde = green marketing
Greenwashing = greenwashing
Consumidor verde = green consumer
Reducir = reduce
Reutilizar antes de comprar = reuse before buying
Rechazar bolsas de plástico = reject plastic bags
Si te interesa esta temática, te recomiendo que le eches un vistazo a este blog de Esturirafi (si es que aún no lo conoces). ¡Hasta la próxima!